户外衣饰市集越来越像日燕衣饰看皆，既不错平价实用，又不错高端性感。

北面和卡戴珊 SKIMS，两家分袂被称为「直男投降」和「性感战衣」的品牌联名了。

上身北面羽绒服，下身 SKIMS 修身连体裤，再加上藕粉色的配色，成为这一组联名的秀气画面，也成为辽远女性醉心者发售日哄抢的秀气性爆品组合。

The North Face x SKIMS 联名㬵囊系列 开始：The North Face

这次联名款将于 12 月 10 日全球限量发售。在国内，破钞者不错赶赴北面上海静安嘉里中心店和北京三里屯太古里店购买。

小红书灵验户发布，已经于上周五支付定金坐等提货，在闲鱼上藕粉色羽绒服溢价 600 元出售。适度至 12 月 10 日中午，上海嘉里中心门店的热点面目实在处于售罄气象。

早在开售前，这一强强联手已经带来了巨大影响力。笔据 Launchmetrics 数据，这一行将推出的联名系列在 48 小时内创造了 540 万好意思元的媒体影响价值 ( MIV ) 。

The North Face 上海静安嘉里中心店

不得不说，继攻入 NBA，卡戴珊又一次在直男的天下大杀四方 。

从内衣起家，SKIMS 已经拓荒了海边、体育场等多元化场景，而这次的联名系列也意味着品牌初次进击户外功能性，从内衣作念到户外衣。

早在前两年，北面羽绒服可谓是方法级的存在，京东天猫双十一户外的双料第一，每 2 秒售出一件的遗迹。但大举流行的背后，北面也不免「男东谈主冬天第二张脸」的簸弄。

连年业务增长受限，以及不时男性化的品牌形象，北面需要女性力量鼓吹新增长。

The North Face x SKIMS 联名㬵囊系列 开始：The North Face

北面和 SKIMS 的合营是性感前卫与功能性衣饰在滑雪场上的一次碰撞，更是两个品牌间破钞东谈主群的洗牌—— SKIMS 对准户外群体，而北面看中 SKIMS 的性感女性。

秋冬季节，是户外市集旺季，在北面高调联名 SKIMS 除外，户外品牌正在输攻墨守。

迪桑特和波司登高端化进行时，国产平价户外品牌骆驼、伯希和正在让户外平价化，ZARA、H&M 开设滑雪线拓展潮水前卫市集，博格纳发力指引挥霍，外洋新品牌 Montane、WILDTHINGS 入驻中国定位精采小众，户外衣饰的竞争有了多元化的趋势。

北面与 SKIMS 的联名也足以证据，户外衣饰的竞争，也不错性感。

波司登配景三里屯登峰见识店

01 SKIMS 性感的营业走到了滑雪场

近日，北面和 SKIMS 的限量胶囊系列联名成为衣饰界备受闪耀的焦点，挑战在最为硬核的赛谈玩性感。

这次联名系列包括了羽绒服、羊毛夹克、连体衣、手套等滑雪和雪后衣饰单品。尺码从 XXS 到 3XL，扫数这个词系列价钱从 60 好意思元到 1200 好意思元不等，其中，联名短款羽绒服售价 2998 元，略高于北面短款羽绒服 2698 元的订价，连体衣售价 1298 元。

The North Face x SKIMS 联名㬵囊系列开始：The North Face

复旧了北面经典面目以及 SKIMS 的配色和紧身版型的遐想，这次联名系列伙同北面的功能性和 SKIMS「展现身体弧线」，让滑雪服也性感起来。

这次合营关于 SKIMS 而言，性感需要更多的扩圈场景。

一方面，在滑雪服市集注入性感基因，亦然 SKIMS 进击户外功能性衣饰的第一步。在这之前，SKIMS 在 2021 年就把内衣推上了指引赛场，成为好意思国奥运会的官方合营内衣品牌，此后的推出拍浮、男装以及 NBA 合营都足以裸露，卡戴珊的规画毫不仅仅女东谈主的紧身衣。

SKIMS 男装系列 开始：SKIMS

另一面，联名系列也成为 SKIMS 品牌彭胀的试水。在尚未有官方门店顶住的中国市集，通过北面的销售渠谈讲和破钞东谈主群，也不错看作是对中国市集的二次试探。

在 On 昂跑和 LOEWE 的联名系列，也成为指引破钞者尝试挥霍 LOEWE 的初体验。当日卖断货，足以裸露中国破钞市集对 SKIMS 的热心。

当作品牌首个跨界户外系列，该系列依然发布便激发了破钞者南北极分化的响应。一边是破钞者对好意思瞻念滑雪服的惊喜，追着策动购买渠谈，另一面是对 SKIMS 作念滑雪服的质疑。

酬酢媒体上对子名系列的响应

适宜拍照而不是滑雪、短外衣配 leggings 并不抗寒、后背漏风、以及外网针对 SKIMS 不环保的质疑，北面和 SKIMS 开局就充满争议。

但要知谈，2019 年由金 · 卡戴珊创立的 SKIMS，便是 4 年的争议中里成长为 40 亿的品牌。从最早取名「Kimono」撞名日本和服，到凸点内衣居品，随后与 NBA 联名合营，SKIMS 的每一步都赚足了流量。

在高频与不同品牌联名除外，SKIMS 正在完善实体零卖门店的布局。刻下，品牌已经在好意思国领有包括纽约第五大路旗舰店的 6 家门店，以及 Nordstrom、Selfridge 等线上线下的分销渠谈。

SKIMS 位于纽约第五大路的旗舰店

然则卡戴珊的策动远不啻于此，「Apple 和 Nike 店所及之处，就有 SKIMS 门店」以及规画来岁 IPO 的预见正在扫尾。

02 困在羽绒服里的北面需要女性的营业

新亮相的联名系列也不只单是 SKIMS 片面的破圈之举，北面也需要更多的女性营业。

最先，自 2023 年以来，北面的增长堕入窘境。

在北面母公司 VF 发布的 2025 第二季度财报中，北面的销售额同比下落 3%，其中占据半壁山河的好意思国市集，降幅达 13%，亚太市集以 19% 的增幅领跑。

北面母公司 VF 发布的 2025 第二季度财报 开始：VF

这关于北面并不是一个好讯息，品牌已经自 2024 财年第二季度运行已经资格了 4 个季度的同比负增长，泰西市集并不景气。

在中国市集外的全球领略疲软，迫使北面寻找新增长点——与以女性破钞者为主的 SKIMS 合营，或将成为一个增长拐点。

其次，北面更新「男东谈主街服」的品牌形象，需要女性元素。

在两年前的双十一，北面是京东天猫双十一户外的顶流，双十一时分更有 2 秒售出一件羽绒服的听说。在街上，北面已经成为「男东谈主冬天的第二张脸」，大学校园里的投降圭臬。

2021-2024 年天猫双十一户外榜 TOP10 开始：天猫

然则，在破圈大火之后，北面也摊上了清贫。伪物的泛滥和随地可见的同款，具有潮水属性的北面越来越「中和」和向「平价男装」看皆。

笔据国外的市集调研和虎嗅对北面亚太区高管的采访，北面刻下的破钞者依旧处于男多女少的气象，但女性破钞者正在冷静加多。从天猫上线的居品分类而言，女装比例已经跳跃 40%。

尽管女装居品有所加多，但群众对北面的印象仍被困在羽绒服里。北面离脱下羽绒服摆，需要一个方法级单品。

The North Face 1996 Retro Nuptse 开始：The North Face

这次和 SKIMS 的联名，正在破裂脱「街头男装」的刻板印象，再一次重拾潮水，而且是女性的性感营业。

SKIMS 纠合创举东谈主 Grede 早些对外的采访示意，70% 的 SKIMS 用户属于 Z 世代和千禧一代，在男装发布前，女性用户比例高达 90%。数字分析平台 Similarweb 数据裸露，刻下 SKIMS 官网的用户之中，女性比例达 77.3%，男性 22.7%，仍是一个女性破钞者主导的品牌。

SKIMS 所领有的年青潮水女性群体，恰是北面所盼愿的腾达意处所。 在外洋市集，北面在 2018 年就已经关注到女子的营业，开设了女子系列和女子门店。此后每个国际妇女节，北面都推出了女性主题活动邀请更多女性参与户外的体验。

The North Face「她们野行」

在中国市集，北面也推出「她们野行」女子十分系列，扶助多位女性山野探索指引员，进入到户外社群之中，荧惑更多女性体验到户外的魔力。

这次与 SKIMS 的联名合营昭彰体现了北濒临年青女性破钞群体的关注，但愿通过这一东谈主群的破钞后劲，性感不只消户外雪衣，还有品牌的营业。

03 户外衣饰也要性感

秋冬恰是户外活动最侵略的时节，中国的户外市集也在冲向下一岑岭。

笔据欧睿照拂数据，2023 年中国户外鞋服市集范围在 459 亿元，况兼保握同比 20% 增速。在户生手业涌喷式发展的配景下，户外品牌的竞争也发生了变化。

一方面，户外品牌向外联名，探索新东谈主群。在和 SKIMS 联名探索新一代女性的营业前，北面与 Gucci 的联名已经户外圈引起等闲关注，高端户外品牌 Stone Island 此前也与 Dior 发布联名，户外品牌正在与前卫接轨，波及更多元的东谈主群。

Stone Island x Dior 联名 开始：Stone Island

另一面，衣饰品牌也在拓展户外范围，赶上户外红利。男装集团雅戈尔在 2021 年与挪威高端户外品牌 Helly Hansen 设立结伴公司，开展户外业务；街潮好意思特斯邦威矜重官宣「作念鼻祖鸟平替」；ZARA 和 H&M 接踵上新了滑雪新系列，户外正在成为香饽饽。

在更加浓烈的户外市鸠合，户外品牌发展输攻墨守。

HOKA 在新寰宇竖起巨幅山脉围挡拉满悬念，迪桑特把品牌「迎峰而上」的故事搬上长城，波司登入驻三里屯邀请谷爱凌开幕新见识门店，贵价户外品牌依旧弘远叙事，走高端化。

国产平价户外品牌骆驼销量断层式最初，伯希和新晋天猫双十一户外前五品牌榜，堪称「户外优衣库」的 Montbell 入驻中国市集，平价化正在成为国货买通下千里市集的要津。

HOKA 在新寰宇竖起巨幅山脉围挡

ZARA 和 H&M 快前卫上架新滑雪系列，北面和 SKIMS 的联名对准性感的营业，外洋快消 SHEIN 和 ASOS 都已有滑雪系列，足以裸露，户外指引也不错前卫性感。

此外，前有英国户外品牌 Montane 进京，后有 WILDTHINGS 落沪，精采小众一直以来都是户外品牌的趋势；在一众户外品牌之中，德国户外品牌 BOGNER 博格纳定位指引挥霍别具肺肠，户外品牌展现出多元化的发展趋势。

BOGNER 博格纳

户外衣饰市集越来越像日燕衣饰看皆，不再仅仅功能性，而是既不错平价实用，又不错高端性感。

本文来自微信公众号 "卤莽 GymSquare "（ID：GymSquare），作家：以偿赌钱赚钱软件官方登录，36 氪经授权发布。