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本文来自微信公众号：灵兽，作家：晴山，题图来自：视觉中国

一、代购在县城兴起

"近两年，咱们科室里不少共事都通过代购购买山姆、胖东来的商品。"王霞对《灵兽》称。

1984 年出身的王霞，生活在山东北部的一个县域城市，大学毕业后她选拔回到故土的县城，现时是该县城病院的儿科大夫。

据王霞称，现时身边的共事有不少都在代购胖东来、山姆的商品，"客岁共事把我拉进了一个胖东来、山姆的代购群，我方场所的这个群依然有快要 500 东谈主了，平时环球都会在群里提前预购商品。"

"除了可以在群里预定商品以外，也可以到群主的实体店去买东西，门店也不小，主要卖胖东来和山姆会员店的商品，身边共事有不少买的。"王霞称。

据了解，王霞场所的县域东谈主口密度较低，面积约 2200 平时公里，常住东谈主口约 40 万。前几年，跟着城市区域计较，现时分为新城区和老城区，政府楼、学校、病院基本都挪到了新城，除此以外，新城也有两家连锁超市。

这两家连锁超市一家是轮廓大商超，一家是中超。刚启动两家超市的交易都挺可以的，平时东谈主也不少，每到周六日和节沐日，东谈主会更多。"轮廓大超的生鲜生果比老城区哪里的几家老超市都要低廉一些，加上又清新，行状也比较好一些，是以买东西本旨来这边，环节是这边东西比较全，周六日带着孩子过来逛逛，东谈主多也淆乱。"

王霞暗示，我方平时到轮廓大商超购物比较多一些，"这家超市分为两层，一层是快消品、零食区、日化区；二层主如果生鲜、熟食、烘焙区。这边的熟食、海鲜炸品都作念得比较有秉性，品类也比较多，都是本日现炸，可口还不贵。"

"这家超市的交易主要鸠集在二层，逛一层的东谈主并未几，我一般都是在二层熟食区买完东西后，就径直到一层的收银区结账了。"王霞对《灵兽》称，孩子平时吃的零食基本也不会在超市里买，小县城近两年开出十多家零食扣头店，赵一鸣、好思来等，并吞个品牌的商品，今天这家作念活动，未来那家搞促销，东西卖的一家比一家低廉，对比一下价钱，确定不会在超市里选购。

王霞称，老城区还有几家连锁中超，有的店依然是开了十几年的老店，近两年也再行装修升级，但平时依旧没什么东谈主，交易迥殊冷清，"新城区的那家中超刚启动交易还行，但东西卖的不全，蔬菜生果比较也未低廉，是以就基本不外去了。"

"咱们县城除了连锁超市以外，还有一些个体规划者，但都是卖烟酒副食为主，全部都莫得生鲜品类，有些老店开了近三十年了，平时看着没什么交易，关联词却一直开着，梗概是与毋庸付房租经营，门店的物业都是我方的，不管交易好坏，压力也都不会大。"王霞称。

"从客岁下半年迥殊是本年以来，判辨嗅觉那几个中超的交易差得很，就连周六日亦然顶风招展的没几个东谈主，新城的阿谁中超亦然交易不好，导购员数目比往日也少了，况且也不太存眷先容了，都仅仅转转整理一下货物汉典。"王霞暗示，现时万般购物渠谈都很方便，就算是住在超市门口，许多东谈主也懒得外出去超市了，除非有大型的促销活动等。

二、中高端客流减少

对比与传统商超的冷清，代购群判辨要淆乱一些。

"现时科里共事平时也会议论胖东来或者山姆会员店的哪款产物比较好，环球也会互相保举，有些大包装的商品，嗅觉在保质期内吃不完的，也会组团沿途买。"王霞对《灵兽》称。

王霞称，在胖东来山姆代购店滥用，商品选拔险些不受限制，实体店的热点产物基本都能找到，另外实体店内的有些商品还提供分装，以致混装等个性化行状，尽管存在一定溢价，但全体仍在可收受范围内。"现时环球对品性有了更高的条目，不可说山姆或者是胖东来的每样东西都好，但大部分品类的商品品性与当地商超比较，都还可以，各方面也有保险。"

"山姆的面包、生果、牛奶、烤鸡、瑞士卷、纯洁水、果汁，还有孩子吃的零食等，都在代购店里买过，现时买的频次比较高的是面包、烤鸡、瑞士卷、芝士饼干等，有些山姆的生果和茶也会频频地买来送给长者们，举例盒装的火龙果，品性很可以，性价比很高，还有之前春季上线的龙井茶、春橙等。"王霞对《灵兽》称，"在胖东来买过茶叶，其他的暂时还莫得尝试。"

"开代购店的是个 90 后的年青东谈主，在到山姆会员店代购时，也会在群里共享新品，有些滥用者思要看一下配料表、保质期之类的，他也都逐个拍照、回答，很有耐烦。"王霞称。

事实上，王霞场所的县域城市中，传统商超交易的冷清、专科代购店和扣头店的淆乱也并非个例，而是许多县域城市的真确写真。连年来代购模式延迟至县域阛阓，对当地传统超市酿成了纷乱冲击。举例，湖南某县城的"惠民超市"雇主对媒体反应称，"自从县城出现山姆代购点后，咱们的中高端客户减少了约三成，迥殊是 30～45 岁的女性主顾。"

从滥用者角度看，选拔代购渠谈的原因万般。据 2023 年京东滥用计议院的调研夸耀，68% 的县域滥用者选拔代购是为了"购买土产货买不到的商品"，55% 是因为"肯定这些品牌的质地"，32% 认为"天然价钱高但性价比更好。"这种消牵记理的变化对传统超市尤为不利。

代购业务对县域传统超市的冲击清楚。

滥觞，是客流分流；其次，是价钱体系被打乱。传统超市无法在价钱和品性上与这些代购商品竞争，导致旧例商品销售受阻；临了，是滥用不雅念的变化，县域滥用者启动追求更高品性的商品，对传统超市的平价商品失去深嗜深嗜。

而山姆和胖东来的商品之是以受到追捧，环节在于其私有的商品政策。山姆在未遭受"选品风云"之前，环球都认为山姆会员店以高品性和各异化著称，如麻薯面包、榴莲千层蛋糕等网红商品在外交媒体上不绝走红。胖东来则以其严格的商品筛选圭臬和极致的客户行状获取口碑。

不得不说的是，代购惬心的火爆也反应了县域滥用不雅念的变化，县域滥用者不再闲静于传统超市提供的旧例商品，而是追求更高品性、更具秉性的滥用体验。

这也给县域传统商超建议了更高的条目。

三、县域超市的严峻挑战

县域传统超市恒久以来在城乡住户的日常生活中饰演着不可或缺的变装。

这些超市频频鸿沟适中，商品种类较为皆全，价钱亲民，行状对象主如果县城及临近州里的住户。

河南省某县级市的"家家乐"超市便是一个典型案例。这家建造于 2008 年的超市，在当地曾领有 3 家门店，最岑岭时年营业额达到 5000 万元，阛阓占有率滥觞 40%。超市雇主李先生回忆说："五年前，咱们超市周末都是东谈主挤东谈主，收银台列队是常态，年增长率保持在 15% 傍边。"关联词，从 2021 年启动，情况发生了判辨变化。

传统超市在县域阛阓的主要上风在于地舆位置便利、商品结构稳妥当地滥用风尚、价钱适中以及恒久蕴蓄的客户经营。中国东谈主民大学商学院王晓红教养曾指出："县域传统超市经常更了解土产货滥用者的偏好，能够提供愈加个性化的行状，这是它们恒久安身的根柢。"

关联词，这些传统超市也濒临着诸多固有误差。滥觞，供应链成果低下，采购资本较高；其次，商品结构同质化严重，清寒各异化竞争上风；再次，数字化经过低，会员体系不完善；临了，规划理念和料理款式相对过期。

这些误差在阛阓竞争不强横时影响不大，但面对新兴业态冲击时就显得尤为致命。

此外，值得留心的是，县域滥用阛阓正在发生长远变化。跟着互联网升迁和物流体系完善，县域滥用者的购物风尚和滥用不雅念正在向一二线城市靠近。

中国连锁规划协会发布的《2022 中国县域零卖业发展禀报》夸耀，滥觞 60% 的县域传统超市规划者暗示近两年客流判辨下落，平均降幅在 20% 傍边；同期，2023 年中国连锁规划协会数据夸耀，有 43% 的规划者暗示利润下滑滥觞 30%。这些数据印证了县域传统超市濒临的严峻挑战。

对此，业内东谈主士暗示，改日的县域零卖将是线上线下会通、各异化定位、社区化行状的期间。那些能够准确主理土产货滥用者真确需求，提供恰到公正商品和行状的超市，仍然会有广袤的发展空间。

天然山姆、胖东来代购惬心确乎对县域传统超市酿成了纷乱冲击，但也倒逼行业进行转型升级。

在这个滥用多元化的期间，县域阛阓全都容得下多种业态共存共荣。环节是传统超市若何来作念难而正确的事，在新的阛阓模式中找到我方的位置赌钱赚钱软件官方登录，构建各异化的商品和行状体系，才智更好地生计和发展。